El greenwashing es una estrategia de márketing que consiste, básicamente, en hacerte creer que una marca es sostenible cuando no lo es.
El 66% de la gente es más probable que compre una alternativa sostenible si se la ofrecen. Por lo tanto, las marcas quieren sacar partido de esto y mienten a sus clientes para que compren más sin cargos de conciencia.
Esto no es más que una manipulación, jugando con nuestra confianza. Nadie quiere que su compra signifique contribuir a la explotación del planeta, por eso intentan esconderlo detrás de mensajes eco- friendly.
Dicho esto, ¿cómo sabemos si una marca es verdaderamente sostenible o si está practicando el greenwashing?
Volumen de la producción
¿Cuántas colecciones saca al año? Si hay prendas nuevas en las tiendas cada semana, esa marca no es sostenible.
Por mucho que usen materiales orgánicos, para producir millones de prendas al año de forma rápida, es imposible hacerlo sin explotar los recursos de la Tierra y a los trabajadores de los cultivos y las fábricas.
Para que una marca sea sostenible, el 100% o al menos un porcentaje muy alto de la colección tiene que ser sostenible.
La verdad está en los detalles
En la página web o descripción de producto, si una marca es verdaderamente sostenible, te dará detalles sobre dónde fabrican, qué tejidos y tintes usan o los certificados de sostenibilidad que tienen (GOTS, fairtrade, etc.)
A las marcas que practican el greenwashing se les llena la boca diciendo que quieren ser más sostenibles, pero aunque estos mensajes suenan muy bien, son las acciones lo que de verdad importa.
Si no dan detalles sobre cómo hacen las cosas es posible que solo estén diciéndolo por pura estrategia de marketing.
Sabiendo esto, ¿qué marcas conocidas sospechas que están haciendo Greenwashing?
No te pierdas los posts anteriores sobre «fast fashion» y «moda sostenible».
WHAT IS GREENWASHING?
Greenwashing is a marketing strategy that basically consists of making you believe that a brand is sustainable when it is not.
66% of people are more likely to buy a sustainable alternative if it is offered to them. Therefore, brands want to take advantage of this and lie to their customers to buy more without feeling guilty.
This is nothing more than manipulation, they are testing our trust in them. Nobody wants their purchase to contribute to the exploitation of the planet, that’s why they try to hide it behind eco-friendly messages.
That being said, how do we know if a brand is truly sustainable or it is just greenwashing?
Volume of Production
How many collections per year do they launch? If there are new clothes in stores every week, that brand is not sustainable.
No matter how much they use organic materials, to produce millions of garments a year quickly, it is impossible to do so without exploiting the resources of the Earth and garment workers.
For a brand to be sustainable, 100% or at least a very high percentage of the collection has to be sustainable.
The devil is in the details
On the website or product description, if a brand is truly sustainable, they will give you details about where they manufacture, what fabrics and dyes they use or the sustainability certificates they have (GOTS, fairtrade, etc.)
Brands that practice greenwashing proudly say they want to be more sustainable, but although these messages sound great, it is the actions that really matter.
If they do not give details about how they do things, it is possible that they are only saying it for pure marketing strategy.
Knowing this, what well-known brands do you suspect are doing Greenwashing?
Don’t miss the previous posts on «fast fashion» and «sustainable fashion».
Fuentes/ Sources
‘H&M accused of ‘greenwashing’ over plans to make clothes from sustainable fabric’ (Independent.co.uk)
What really happens to old clothes dropped in those in-store recycling bins (Cbc.ca)
We need to talk about greenwashing … companies are lying to you (Sarah Hawkinson- Youtube)
#gonegreen2016 | day 120 | h&m’s unconscious collection (hollyrose.eco)
